Интересное о рекламе → Фирменный стиль

 

Фирменный стиль - это база приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают целостность всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям ; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также разрешают противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль - это и средство развития имиджа фирмы, а также установленный "информационный носитель", т. к. компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него позитивное отношение к вашей фирме, которая побеспокоилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

"Высокий" фирменный стиль косвенно доказывает надежность фирмы, как бы ручается, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в произвольной иной деятельности.

Понятие фирменного стиля близко связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы чехол, который наполняют конкретным содержанием. А этот, наполненный, чехол плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и формируют понятие имиджа фирмы.

Имеются два мнения о том, когда нужно разрабатывать собственный фирменный стиль:

1. Тотчас, как сформировалась фирма;

2. По мере накопления достаточного количества средств и закрепления постоянных направлений деятельности.

На самом деле, если Вы не уделяете достаточно внимания сотворению фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно вырабатывается, но беспорядочно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае дурной стиль.

С чего же нужно начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке?

Начинающей фирме едва ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обыкновенными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с непременной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг.

Товарный знак или логотип это отправная точка для разработки всего прочего. Отмеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг - это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом вы замените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется, и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме.

При создании фирменного стиля можно придерживаться следующих позиций. выделить основное, создать назначенный образ путем разработки стилеобразующих констант, разработать новые элементы фирменного стиля, дизайн и изготовить те или иные его носители.

Самое основное в поэтапном заказе или изготовлении составляющих и носителей фирменного стиля - это все же выдержать целостный стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, наша типография поможет их изготовить и тиражировать.

"Фирменный стиль" в узком и широком смысле. Прежде всего, нужно заметить, что для понятия фирменного стиля есть трактовка в узком и широком смысле.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и характерные ему цвета), и его употребление в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений.

Большинство фирм ограничиваются как раз узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - это употребление единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (на радио, в печати, телевидении) деловых бумаг, технической и прочих видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, порой, и одежды сотрудников.

Вполне вероятно, что фирма, только активизировавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без установленных атрибутов фирменного стиля, фирма пропустит нужное время, отсрочивая формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет потерян, так как позже, обретя, в конце концов, стиль, на рынке появится как бы совсем другая фирма с другим "лицом".

Приведем примерные составляющие фирменного стиля:

1. Цветовая гамма;

2. Фирменный шрифт;

3. Схема верстки;

4. Слоган;

5. Форматы изданий;

6. Рекламный символ фирмы;

7. Графический товарный знак;

9. Фирменный блок;

10. Словесный товарный знак.

Разъясним кое-какие из этих понятий.

Цветовая гамма. Цвет является сильным средством идентификации и поэтому может применяться в качестве немаловажного компонента как в построении личного знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с основными элементами и формируют определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, потребно учитывать возможности типографий при печати: газеты, к примеру, изображают только основополагающие цвета, либо применять два варианта: разноцветный и черно-белый.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Схема верстки может включать определенную установку всей печатной продукции. В особенности значимо для фирмы иметь в распоряжении схему верстки печатных объявлений. Употребляемая все время, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного увеличивает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Слоган - краткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и зрительный и аудио-образ, что придает ему феноменальную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, своеобразный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в комическом изображении.

Графический товарный знак - это произвольное изображение, соответствующее критериям новизны и охраноспособности в отношении назначенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в определенном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Аудио-образ - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, комбинирование определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио - и телероликах.

Фактически аудио-образ это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Ключевая функция аудио-знака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудио-образ фирмы обязан располагать всеми критериями фирменного знака, и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового.

Нередко в качестве аудио-образа фирмы применяется аудио-слоган: характерное, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы, придающее ему привлекательность, запоминаемость. Различие между аудио-образом и аудио-слоганом лишь в том, что слоган это аудио-интерпретация словесного выражения, а аудио-образ это независимый звуковой образ, ассоциированный с фирмой и законодательно зафиксированный за ней путем регистрации.

Фирменный блок может включать товарный знак, наименование предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут помещаться все перечисленные элементы или только отдельные из них. Фирменный блок удобно применять во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Словесный товарный знак - как правило, принято предполагать, что это название фирмы, реализованное в определенной графической манере, особенным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака содержатся в его словесной конструкции, т. е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом особой роли не имеет (а то - это будет графический, а не словесный знак). Здесь немаловажно учитывать, что комбинация букв словесного знака должна образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

Что такое "Носители фирменного стиля?"

Все формы рекламы:

 



  • На главную