Корпоративный стиль

 

Корпоративный стиль (corporate identity) призван подчеркивать индивидуальный имидж компании и выражать ее ключевые ценности языком графики. Корпоративный стиль выражается в оформлении деловой документации, офисного пространства, а также во всех коммуникациях.

Основной базовой составляющей корпоративного. а равно и фирменного стиля является логотип – уникальный визуальный атрибут (или даже «лицо») бренда. Отличие же заключается в том, что если более широкое понятие «фирменный стиль» можно применить к любой компании, товару или услуге, то «корпоративным стилем» обладают компании собственно корпоративного рынка (или B2B).

Корпоративный стиль компании – это ее «характер» или «манера поведения» на рынке, отражающая стиль общения с клиентами, партнерами и конкурентами и воплощенная в визуальной стилистике. Основными атрибутами корпоративного стиля являются логотип, фирменные цвета и шрифты, стилеобразующие элементы, слоган.

В отличие от фирменного стиля потребительских брендов (товаров или услуг), воплощенного на упаковке или вывеске, основным носителем корпоративного стиля компании, в основном, будет фирменная и презентационная документация (визитки, бланки, папки, годовые отчеты или каталоги). Вторыми по значимости можно назвать электронные носители - сайт, электронные презентации, электронные сообщения. Так или иначе, «коммуникационные» возможности этих носителей в разы меньше, чем, например, у вывески, упаковки, рекламных макетов, униформы или дизайна розничных точек продаж. Поэтому корпоративный стиль компании должен одновременно учитывать специфику ее деятельности, отражать ценности, быть уникальным и доносить все нужные ассоциации в максимально лаконичной и красноречивой визуальной форме.

Здесь и возникает первая трудность: как правило, внутри определенного вида бизнеса корпоративные ценности являются общими для всех компаний категории. Поэтому базовой задачей при разработке стиля становится поиск уникальной идеи, характеризующей подход компании к ведению бизнеса и выделяющий ее среди конкурентов, а только после этого собственно дизайн.

При работе над дизайном может возникнуть вторая трудность: часто внутри категории существуют общепринятые и привычные для использования образы или цвета, характеризующие специфику бизнеса. В финансовой сфере, например, наиболее распространены красный и синий цвета, а графическое решение логотипа часто строится на использовании уникальных шрифтов, буквиц или простых геометрических форм. Визуальный образ компаний, связанных с технологиями или коммуникациями, напротив, более яркий, гибкий, часто с использованием абстрактных фигур и объектов.

Таким образом, перед началом работ по созданию корпоративного стиля необходимо будет определиться каким он должен быть – скорее категориальным (и тогда его уникальность не будет высокой); или скорее уникальным (и тогда соответствие категориальным стереотипам будет ниже в угоду индивидуальности бренда).

Недавние примеры показали, что стремление к уникальности и уход от категориальных стереотипов оказались не чужды даже таким, казалось бы, консервативным государственным компаниям как «Роснано».

 



  • На главную