Фирменный стиль

 

Важнейшим инструментом визуальной коммуникации любой Компании является фирменный стиль. Под фирменным стилем понимается совокупность графических элементов, обеспечивающая единство восприятия и узнаваемый образ Компании. Традиционно фирменный стиль включает в себя:

  • логотип,
  • цифровые значения корпоративных цветов,
  • корпоративные гарнитуры шрифтов,
  • визитные карточки,
  • бланк письменного или факсимильного сообщения,
  • конверт.

Дополнительно, по желанию заказчика, пакет фирменного стиля могут дополнить:

  • бланк электронного письма,
  • папка-фолдер,
  • сувенирная продукция (ручка, зажигалка, кружка, магнит, шарф, футболка, пакет и многое другое).

Логотип – оригинальный, отличный от других знак – визуальный образ Компании. Логотип является ключевым звеном в системе графической идентификации Компании на конкурирующем рынке, именно на нем основывается весь фирменный стиль. От профессионализма разработки логотипа зависит эффективность работы фирменного стиля.

К формообразованию логотипа предъявляют несколько традиционных правил:

Простота и лаконичность – обеспечивают логотипу запоминаемость и легкость воспроизводства. Логотип не должен быть перегружен мелкими, хаотично расположенными элементами.

Индивидуальность и неповторимость – каждый созданный логотип должен значительно отличаться от предыдущих логотипов любых компаний, так как логотип создан для отличия одной Компании от другой.

Эстетичность – вид логотипа должен быть одинаково привлекателен для людей разных национальностей, и не ущемлять их интересы.

Однако не стоит забывать, что иногда обоснованное и адекватное нарушение правила – рождает новый, более интересный ход!

В проектировании логотипа выделяют 3 типа:

  • шрифтовой
  • графический
  • комбинаторный.

Шрифтовой тип логотипа предполагает оригинальное написание названия компании. Часто для этого применяют стилизованный или авторский шрифт, превращая его в самостоятельную графическую композицию.

Графический логотип представляет собой фирменный символ-знак, олицетворяющий деятельность Компании или ее направление.

Логотип Компании «НеонЭлектро».

Комбинаторный логотип представляет собой совокупность двух предыдущих – оригинальное шрифтовое написание названия компании вместе и графический символ. В таком союзе всегда есть доминанта – название или графический символ. Часто предполагают ситуации использования этих частей по отдельности, поэтому при проектировании необходимо это учитывать.

Логотип Компании «АИС групп».

Все элементы фирменного стиля от визитки до папки-фолдера должны быть выполнены в едином графическом стиле, максимально полно отражающем образ Компании. Такие графические константы зафиксированы в G uide L ine – «Руководство по использованию фирменного стиля». Состав данного руководства определяется, прежде всего, составом фирменного стиля.

В профессиональной среде часто путают два похожих понятия – B rand B ook (Книга Брэнда) и G uide L ine (Руководство по использованию фирменного стиля). Для наглядной расшифровки этих понятий рассмотрим их состав.

Брэндбук предполагает описание миссии и философии компании, ценности брэнда, ключевые идентификаторы и сообщение брэнда, которое адресовано клиенту, а так же рекламные каналы и методы передачи этого сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Руководство по использованию фирменного стиля – включает в себя конкретные правила применимые к разработанным графическим константам:

  • схема пропорционального построения логотипа (так называемая сетка);
  • охраняемые поля логотипа;
  • цветное, черно-белое и инвертированное решение логотипа;
  • используемые гарнитуры шрифтов;
  • шаблон бланка сообщений (письменный, факсимильный, электронный);
  • шаблон визитной карточки (корпоративная, персональная);
  • шаблон конверта (евро-конверт, А5, А4, А3);
  • шаблон папки для документов (папка-фолдер);
  • шаблон надпечатки на CD-диск;
  • сувенирная продукция (ежедневник, блокнот, визитница, пакет, бейдж, корпоративная форма, флаг, брелок и т. д.).

Руководство по использованию фирменного стиля может быть дополнено правилами создания модулей в печатные издания и наружной рекламы, оформления интерьеров и фасадов офисных помещений, автотранспорта.

Таким образом, можно сказать, что Брэндбук включает в себя Руководство по использованию фирменного стиля. но не является его заменой.

 



  • На главную